文 | 深文
2021年春节档可谓热闹，有8部院线电影与观众见面并席卷热搜，北京2022冬奥会开幕式也是牵动了14亿中国人民的心。在这新春佳节之际，也有11部优秀剧集与观众见面，涵盖了喜剧、剧情、校园、悬疑、青春、爱情、古装、运动等多个题材，为广大观众奉上精彩绝伦的视听盛宴。
数据指标定义：
2022春节档：指2022年1月31日至2月6日
2022春节档新剧：指在2022年1月24日-2022年2月6日期间上线的剧集
2021春节档：指2021年2月11日至2月17日
2021春节档新剧：指在2021年2月4日-2021年2月17日期间上线的剧集
全网正片播放指数：真实反映节目正片的有效播放数据，排除预告片、花絮、特辑、多平台等干扰，最大程度去除异常播放；
全网正片播放市占率：某剧集的全网正片播放市占率=该剧集播放指数/所有剧集播放指数大盘（综艺同）
四大平台全力供给，春节档新剧题材多元
优酷在春节期间有《乡村爱情14》和《昔有琉璃瓦》两部独播剧与观众见面，合家欢题材和爱情题材覆盖了全年龄段人群的观剧需求；
爱奇艺则带来循环悬疑题材的《一闪一闪亮星星》和主旋律大剧《人世间》，更是推出小逗剧场，其中德云男团主演的《瓦舍江湖》在春节期间上线；
腾讯视频在春节期间深耕爱情题材，带来了现代爱情剧集《你好神枪手》和古装爱情剧集《嫣语赋》；
芒果TV除悬疑剧《江照黎明》外，也有两部青春剧集上线，其中《冰球少年》与优爱腾三家拼播的《冰雪之名》同为冬奥题材，十分契合当下冬奥热点，为剧集市场带来一些新鲜血液；
2022春节档播放指数同比下降4成
根据灯塔专业版数据，相较于2021年春节档，2022年春节档的播放指数同比下降四成。去年春节档中有《赘婿》《斗罗大陆》等大体量高热剧集，带热了整个剧集市场，而今年春节档头部剧集的内容供给有所不足。
2021年播放表现逐日提升
2022年走势平稳
观察近两年春节档每日的播放表现，可以发现2021年春节档在初三后播放指数逐日提升，主要原因为《赘婿》上线时间是初三，《赘婿》上线后带动了播放指数的整体提升；而2022年缺乏《赘婿》这样的高热剧集，整体走势则更为平稳。
《乡村爱情14》《人世间》平分秋色
2021年春节档，《赘婿》《斗罗大陆》和《我的时代，你的时代》位居新剧TOP3。2022年春节档新剧中，《乡村爱情14》和《人世间》的网播播放指数十分接近，平分秋色。《一闪一闪亮星星》通过循坏题材的口碑传播成为“黑马”，居于第三位。
《乡村爱情14》——
播放走势稳定，新年气氛拉满
1月24日上线的《乡村爱情14》，无疑为春节档剧集市场开了好头。作为一部老少咸宜的剧集，《乡村爱情14》呈现出较为稳健的播放走势。灯塔专业版数据显示，自开播以来，《乡村爱情14》的全网正片播放市占率一直稳定在10%-14%之间。
相较于《乡村爱情13》而言，《乡村爱情14》的播放表现更为突出，也与其选择了在春节前上线密不可分。节前正是观众返乡过年的时间，与家人坐在一起观看《乡村爱情14》，不失为一种温馨的选择。
灯塔专业版数据显示，《乡村爱情14》的剧情向舆情，讨论最多的是“东北”，并且像“过年”、“年夜饭”、“新年好”等新年向关键词的讨论量也较高。《乡村爱情14》在春节前上线，补足了观众在合家欢这一题材的缺口，将整个新年氛围拉满。
《乡村爱情14》全网讨论舆情词云
《人世间》——
台播锁定第一，更吸引30岁以上人群讨论
自《人世间》上线以来，台播表现持续锁定第一名，直播关注度也一直稳定在1.4%-2.0%期间。在网播方面，《人世间》在春节后播放表现迅速攀升，在2月6日全网正片播放市占率达到13.52%，获得全网正片播放市占率日冠。
灯塔专业版数据显示，讨论《人世间》的舆情用户中，30岁以上的用户TGI超过100。可见，相较于市场平均水平，《人世间》的内容更为吸引30岁以上用户群体的关注。
《一闪一闪亮星星》——
舆情热度破圈，霸榜微博上升榜
《一闪一闪亮星星》上线首日播放表现一般，但从次日起其舆情热度数据直线上升，舆情热度达到了前一天的8倍。据灯塔专业版数据，《一闪一闪亮星星》在上线第5天时获得当日舆情热度第二名，随后又在上线第9天时获得舆情热度日冠。舆情热度加持下，播放表现也不断提升，连续5天获得当日全网正片播放市占率前五名。
《一闪一闪亮星星》舆情热度持续走高，与其霸榜热播上升榜密不可分。根据灯塔专业版数据显示，自上线至春节结束，《一闪一闪亮星星》共上榜微博上升榜14次，并通过微博上升榜用户的讨论发酵形成破圈，最终成为春节档剧集市场的“黑马”。
2022年春节档已经落幕，虽然今年并未出现如《赘婿》般的头部爆款，但也让我们看到了剧集市场的供应更为多元，全方面满足了不同年龄段用户的观剧需求。我们相信，在春节档的基础上，未来将会有更多优质的剧集作品与观众见面。
